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Una nueva realidad publicitaria : la generación de valores corporativos en publicidad
Španjolski
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En Una nueva realidad publicitaria se lleva a cabo un análisis delcambio permanente que está viviendo el sector, tanto en susestructuras y discursos, como en su propio concepto. La publicidadatraviesa una época de crisis fruto de las importantestransformaciones experimentadas en el entorno de la sociedad de lacomunicación, en los medios, en las propias organizaciones, así comoen los individuos. La obra intentará dar respuesta al por qué de lasredefiniciones de las prácticas publicitaria, las cuales centran susestrategias y discursos en sus valores corporativos, potenciando asíuna relación permanente con sus públicos y superando así la ineficacia de los mensajes tradicionales.
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