Sportmarketing im Fussball am Beispiel des FC Bayern Munchen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: -, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Fußball ist die mit Abstand beliebteste Sportart der Deutschen.Der Sport an sich steht zwar nach wie vor im Vordergrund, jedoch hat die Bedeutungeiner effektiven und effizienten Vermarktung der Vereine enorm zugenommen. Einwesentlicher Grund hierfür ist die wirtschaftliche Bedeutsamkeit des Profifußballs. 2010wurde eine Wertschöpfung von mehr als fünf Mrd. Euro erzielt. Damit trägt er jedenfünfhundertsten Euro zum Bruttoinlandsprodukt in Deutschland bei. Dies entsprichtdem Bruttoinlandsprodukt einer mittleren deutschen Großstadt."Das macht eine Marketingabteilung bei den Bundesligisten unersetzlich, um das vollewirtschaftliche Potential auszuschöpfen und den Verein nicht nur als Fußballclub,sondern auch als Marke zu etablieren.Die Zielgruppe der vielfältigen Marketingaktivitäten der deutschen Fußballvereine sindnicht nur die Stadionbesucher (ca. 14 Mio. in der Saison 2011/12 in der 1.Bundesliga), sondern sämtliche Fußballbegeisterte weltweit.Fokussiert wird allerdings primär auf die nationale Zielgruppe. Fast die Hälfte der 18 69 jährigen interessiert sich sehr stark für Fußball. Hochgerechnet auf die Gesamtheitergibt sich eine potentielle Zielgruppe von ca. 25,8 Mio. Fußballfans, die durchentsprechendes Markenmanagement angesprochen werden kann.In den nachfolgenden Kapiteln wird zunächst der Begriff und die Ausprägungen des Sportmarketings erläutert und darüber hinaus die facettenreichen Marketingaktivitäteneines Fußballvereins, dem FC Bayern München, analysiert.