Regionalisierung von Märkten im Pressegrosso

Die weitgehende Sättigung etablierter Teilmärkte §sowie die steigende Nutzung elektronischer Medien, §haben in den letzten Jahren zu einem Umsatzrückgang §im Pressegeschäft geführt. Bedingt durch das im §deutschen Pressevertriebswesen vorhandene §Gebietsmonopol, ist eine Umsatzsteigerung nur durch §eine intensivere Bearbeitung des Gebietes, die durch §die Einschaltung weiterer Anbieter von §Presseerzeugnissen und gezielt eingesetzter §Verkaufsfördermaßnahmen erfolgen kann, möglich. Ziel §der Studie ist die Erarbeitung eines Modells zur §Entwicklung einer Gebietsgrundlage für vergleichende §Analysen im Pressegrosso. Die Regionalisierung als §Methode der Geographischen Marktsegmentierung §erfolgt durch Anwendung einer Faktorenanalyse und §einer Clusteranalyse am Beispiel von sieben §Pressevertriebsgebieten. Die ermittelten Cluster §ermöglichen es Schwächegebiete zu erfassen, diese §den Stärkengebieten gegenüberzustellen und Maßnahmen §zur bestmöglichen Marktbearbeitung abzuleiten. Das §Buch richtet sich vorrangig an Vertriebsexperten in §Verlagen und in Pressevertrieben sowie an §Studierende und Praktiker aus dem Bereich der §Geographie und angrenzende Fächer.