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Políticas de marketing internacional : estrategias de producto, precio, comunicación y distribución
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Las acciones de marketing adquieren una mayor complejidad cuando setrata del ámbito internacional. Actualmente ninguna empresa, cuyoobjetivo sea el éxito, puede permitirse escapar a este concepto. Lasfronteras desaparecen y, por esta razón, las empresas necesitanestablecer políticas que estructuren su estrategia comercial. Estemanual proporciona información relativa a las variables del marketingmix, a los procesos de internacionalización, a las diferentespolíticas relativas al producto, al precio, a la comunicación y a loscanales de distribución. También aborda las herramientas informáticaspara facilitar las actividades de cálculo a la empresa, relativas avalores estadísticos, tendencias de mercado o costes. Gracias a estelibro, el lector podrá adquirir la formación necesaria para introducir a la empresa en el mundo empresarial internacional, estableciendo una acertada estrategia de marketing que se adecúe a las necesidades delsector.
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