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Percepcao do consumidor em relacao a propaganda enganosa e abusiva
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A presente obra se estrutura em cinco capítulos. O primeiro é composto pela apresentaçăo do tema, situaçăo problema, objetivos e justificativas do estudo. O segundo capitulo contempla a revisăo bibliográfica atinente ao tema, cujo referencial aborda o comportamento do consumidor, a publicidade e propaganda, a implicaçăo da ética na propaganda, a conceituaçăo de propaganda enganosa e abusiva, o Código Brasileiro e Auto-Regulamentaçăo Publicitária e CONAR, e o Código de Defesa do Consumidor. O terceiro capítulo apresenta a metodologia, detalha a caracterizaçăo da pesquisa, a elaboraçăo do instrumento de coleta de dados, a aplicaçăo do instrumento de coleta de dados, a análise dos dados. O quarto capítulo apresenta os dados resultantes da pesquisa realizada e sua análise. O quinto capítulo apresenta as consideraçőes finais, limitaçőes e sugestőes para futuras pesquisas. Apresenta-se, por fim as Referęncias e o apęndice.
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