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Market Orientation
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A filosofia de marketing, retratada na orientaçăo para o mercado (OPM), ao longo das duas últimas décadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na área. Essa confirmaçăo ocorreu em vários trabalhos realizados, muitos dos quais favoráveis ŕ relaçăo positiva entre a OPM e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadológico. Porém, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo fértil para o delineamento a novos estudos. Com o intuito de colaborar na ampliaçăo deste escopo, esta tese analisou a inter-relaçăo entre o índice de Quociente Locacional (QL), resultante da concentraçăo no município por setor de atividade econômica e a OPM. O nível de OPM foi estabelecido a partir da escala de mediçăo dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordenaçăo multifuncional e cultura organizacional, apresentados por Hooley, Saunders e Piercy e, o nível de concentraçăo de empresas por setor de atividade econômica, através do cálculo do quociente locacional.
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