MANUAL DE ESTRATEGIAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD

Tras un profundo análisis y estudio de las principales referenciasnacionales e internacionales relacionadas con la materia, el manualaporta un enfoque actualizado y centrado en la práctica profesionaldel proceso de creación en el ámbito de la publicidad. En concreto, se realiza una descripción sistemática del trabajo del creativopublicitario y se reproduce de forma pragmática su metodología. Todoello combinado con una esmerada base investigadora que aportaconsistencia a los contenidos desarrollados. La obra combina la parte teórica con el enfoque empírico-profesional.Está salpicada de ejemplos de publicidad histórica y actual queilustran los conceptos explicados a lo largo de la misma. Así, elmanual se estructura en seis temas organizados en tres partes. Laparte primera establece los conceptos básicos de la creatividad comoobjeto de estudio científico y presenta las principales líneas deinvestigación incluyendo las aportaciones más destacadas del ámbito de la psicología y de la psicología social. La parte segunda gira entorno a la configuración de la creatividad como actividad profesional, su ubicación en el entorno laboral, las funciones que desempeña elcreativo y las relaciones que se establecen con otros profesionales en el desempeño de su trabajo. Por último, la tercera parte desarrollalos conceptos teóricos analizados en la primera, pero aplicados a laactividad publicitaria, desarrollando los componentes de la estrategia creativa en la comunicación publicitaria, así como su aplicación enlos medios de comunicación.