Estrategias y planificación en marketing : métodos y aplicaciones

Aunque los motivos para actualizar un libro son múltiples, en el casode Plan de marketing. Análisis, decisiones y control han primado dos:la actualización de contenidos debida a la evolución del marketing ysu entorno, y la adaptación a una nueva filosofía de ense?anza, a laque se ha denominado Espacio Europeo de Educación Superior.Desde esta doble motivación nace Estrategias y planificación enmarketing, un manual en el que se profundiza en el proceso estratégico y su aplicación al mercado. En esta obra se han revisado y corregidolos contenidos previos, y se han a?adido:. Casos de marketing y situaciones empresariales para ilustrar y hacer más comprensible la teoría.. Un caso práctico al final de cada capítulo, para facilitar ladiscusión sobre su contenido.. Preguntas sobre el caso práctico, que ayudan a la reflexión sobre la materia.. Cuestiones a debatir, en las que se proponen tareas sobre aspectosrelacionados con el contenido de cada capítulo.. Material adicional en anexos para aquellos que quieran profundizarmás en la aplicación práctica de la materia (previsiones, estrategias, etc.).Asimismo, se ha ampliado y completado la parte relativa a lasestrategias de marketing, ya que constituyen el núcleo básico de latoma de decisiones y presentan una mayor dificultad en su aprendizaje. Este libro será útil para todos aquellos alumnos que ya han cursadoalguna materia de introducción al marketing y vayan a cursarasignaturas como Plan de marketing o Marketing estratégico, y para los profesores que quieran ir introduciendo un mayor contenido práctico y haciendo que el alumno participe más en su propio aprendizaje.