Erfolgsmessung von Internet-Werbung

Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und §auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhen§sich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auch§positiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilen§viele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für die§werbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragen§positiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? §Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. §Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielen§Unternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbung§wie TV-, Radio- oder Printwerbung erhebliche§Probleme. Aufgrund der Digitalisierung von§Informationen bietet das Internet im Vergleich zu den§klassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile. §Wie genau der außerökonomische Erfolg von§Internet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesem§Buch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklung§des Internet und der Internet-Werbung eingegangen.§Anschließend werden verschiedene Kennzahlen§erläutert. Des weiteren werden die mit der§Datenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme,§sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Probleme§erläutert. Schließlich werden Möglichkeiten gezeigt,§mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.