Erarbeitung einer Marketingkonzeption zur nationalen/internationalen Vermarktung und Etablierung einer neuen Eventlocation in Dresden am Beispiel 'Obj

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH) (Medien, Media Consulting, Sport- und Eventmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: The Show must go on , Guten Abend, meine sehr geehrten Damen und Herren , Begrüßen Sie auf der Bühne , so oder anders soll es künftig in der neuen Eventlocation im Objekt Demnitz aus der Beschallungsanlage ertönen und alle Gäste emotional mitreißen.§Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Erarbeitung einer objekt-spezifischen Marketingkonzeption, die als Grundlage für die erfolgreiche Etablierung und Vermarktung der neuen Eventlocation im Objekt Demnitz in Dresden dienen soll.§Im Fokus der Bachelorarbeit steht die detaillierte Untersuchung des Eventlocation-Marktes in Dresden, um bestehende Potentiale für das Objekt Demnitz aufzuzeigen und eine erfolgreiche Etablierung zu gewährleisten. Das Hauptaugenmerk der Arbeit richtet sich daher speziell auf die objekt-spezifische Marketingkonzeption und deren spätere Umsetzung.§Beginnend werden die relevanten theoretischen Grundbegriffe des Marketings dargestellt, um das Verständnis im Hauptteil dieser Arbeit, der Erstellung des auf die Location und des Objektes Demnitz abgestimmten Marketingkonzeptes, zu unterstützen.§Aufschluss über den bestehenden Event-Markt in Dresden wird anhand der Umfeldanalyse der vorhandenen Eventlocations in Dresden, basierend auf einem Fragebogen, gegeben. Auf der Grundlage der Umfeldanalyse wird anschließend das Potential für die Etablierung der neuen Eventlocation geprüft. Eine Zielgruppendefinition ist ebenso Bestandteil dieser Arbeit und analysiert die Zielgruppen, welche für die Nutzung der Location erreicht und angesprochen werden sollen.§Im Mittelpunkt der Analyse stehen dabei unter anderem die Fragen; Wer sind meine Wettbewerber? Wie sieht meine Zielgruppe aus? und Wie vermarkte ich diese Eventlocation, so dass ein Erfolg garantiert ist?§Zusammenfassend kann gesagt werden, dass es das Ziel dieser Arbeit ist, darzustellen, wie die neue Eventlocation im Objekt Demnitz unter Berücksichtigung des gegeben Eventlocationmarktes in Dresden vermarktet und langfristig etabliert werden kann. Das Marketingkonzept im Hauptteil dieser Arbeit zeigt die Marketingaktivitäten und Möglichkeiten im Rahmen dieses Konzepts, um das Objekt erfolgreich zu betreiben und langfristig gesehen, einen positiven Bekanntheitsgrad aufzubauen. Vorausblickend kann davon ausgegangen werden, dass der Aufbau einer Marke, die nicht nur am Standort Dresden, sondern auch über die Landesgrenzen hinaus bekannt und anerkannt ist, angestrebt wird.§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§1.Einleitung1§2.Theoretische Grundlagen des Marketing / Eventmarketing3§2.1Was ist Marketing? Begriffsdefinition3§2.2Marketingkonzeption4§2.2.1Marketingziele5§2.2.2Marketingstrategie7§2.2.3Marketinginstrumente8§2.2.3.1Produktpolitik9§2.2.3.2Kommunikationspolitik10§2.2.3.3Distributions-/Vertriebspolitik11§2.2.3.4Preispolitik12§2.2.4Marketingmix der Marketinginstrumente14§2.3Marktsegmentierung14§2.4Zusammenfassung15§3.Analyse und Perspektiven vorhandener Event- und Tagungslocation in Dresden17§3.1Externe Umfeldanalyse17§3.1.1Standort Dresden17§3.1.2Geographie18§3.1.3Wirtschaftliche Entwicklung19§3.1.4Kulturelles Angebot21§3.1.5Tourismusentwicklung22§3.1.6Entwicklung Tagungs- und Kongressgeschäft27§3.1.7Zusammenfassung31§3.2Wettbewerberanalyse33§3.2.1Ziel der Wettbewerberanalyse34§3.2.2Auswertung der Wettbewerbanalyse35§3.2.3Zusammenfassung der Wettbewerberanalyse47§4.Überblick über das Objekt Demnitz48§4.1Vorstellung48§4.1.1Geschichte48§4.1.2G...