Zukunft der Tageszeitung angesichts neuer Medien

Inhaltsangabe:Einleitung: In dieser Diplomarbeit möchte ich auf die Frage nach der Zukunft der Tageszeitung am Medienmarkt Antworten finden, einen Blick auf den Markt der Printmedien im Angesicht "Neuer Medien" am Beispiel von Tageszeitungen werfen. Vom Gedankengang her komme ich zu der konkreten Problemstellung, wenn ich mich in die Lage eines Strategen in einem Medienkonzern versetze: Da ist dieses neue Medium Internet. Wie reagiere ich mit meiner (meinen) Tageszeitung(en) auf die Entwicklung? Gerade den Verlegern, Herausgebern und Geschäftsführern in den Verlagen mangelt es jedoch oft an der nötigen Zeit, sich ausreichend Gedanken über langfristige Entwicklungen zu machen; zu sehr sind sie mit den alltäglichen Problemen, der ohnedies schon turbulenten Umwelt einer Tageszeitung beschäftigt. Es gilt, täglich eine (alte) Verpackung mit einem (neuen) Produkt zu füllen. Indizien für eine mögliche Entwicklung zu sammeln und am Ende dieser Arbeit einige fundierte Aussagen auf diese Fragen geben zu können, das sind die Ziele der folgenden Seiten. Solche Indizien lassen sich in der Umfrage im Mittelteil meiner Arbeit finden und sollen im Hauptteil in den Kapiteln "Meinungen" und "Strategische Überlegungen" einfließen. Dabei habe ich nur wenige Werke in der traditionellen Literatur gefunden, dafür vermehrt Meinungen aus der Tagespresse verwendet. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: VORWORT4 EINLEITUNG5 AUSGANGSPOSITION UND PROBLEMSTELLUNG7 AUSGANGSPOSITION: INFORMATIONSGESELLSCHAFT ODER MEDIENGESELLSCHAFT?7 PROBLEMSTELLUNG11 BEGRIFFSDEFINITIONEN12 Neue Medien12 Auflage12 Reichweite12 Hits13 Visits13 Page-Impressions (=PageViews)13 EMPIRISCHER TEIL14 ÜBERLEGUNGEN ZUM EMPIRISCHEN TEIL14 EXKURS: DIE BEFRAGUNG17 DIESER FRAGEBOGEN18 demographisch-personale Fragen (Fragen 1 bis 6)18 Fragen zum aktuellen Leseverhalten (Fragen 7 bis 12)18 Fragen zur Prognose des Leseverhaltens (Fragen 13 und 14)18 Die drei Messniveaus19 DIE STICHPROBE20 DIE HYPOTHESEN21 Hypothese 121 Hypothese 221 Hypothese 322 ABLAUF DER BEFRAGUNG22 ERGEBNISSE: GRAFIKEN UND INTERPRETATIONEN23 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DES EMPIRISCHEN TEILES57 HAUPTTEIL59 IN KURZEN AUSZÜGEN: DIE GESCHICHTE DER ZEITUNG59 IN KURZEN AUSZÜGEN: DIE GESCHICHTE DES INTERNETS60 WIRTSCHAFTSDATEN VON ZEITUNGEN62 DISKUSSION: KANN PROGNOSE WISSENSCHAFTLICH VORGENOMMEN WERDEN?65 PROGNOSEMODELLE67 MEINUNGEN VON EXPERTEN68 Sammlung von Zitaten68 Kurzzusammenfassung77 BESONDERHEITEN VON MEDIENMÄRKTEN78 Reguliertheit78 Besonderheit der Kundenbeziehung78 Das Riepl`sche Gesetz79 STRATEGISCHE ÜBERLEGUNGEN80 Zitate von Experten80 Neue Konkurrenten: Die Online-Dienste84 Schnelligkeit84 Flexibilität84 Das Finanzierungsproblem im Internet85 Exkurs: Prinzipielle Möglichkeiten für Einnahmen im Online-Bereich85 Besinnung auf die Kernkompetenzen86 Die große Chance: Eine neue Kundennähe87 Kurzzusammenfassung und Schlußfolgerungen88 SCHLUßBETRACHTUNG UND AUSBLICK:90 LITERATURVERZEICHNIS91 ANHANG94 DER FRAGEBOGEN IN DEUTSCH94 DER FRAGEBOGEN IN ENGLISCH96 VERWENDETE HYPOTHESENTESTS99 Chi-Quadrat-Test99 T-Tests99 Mann-Whitney-Tests (U-Test von Mann-Whitney)99 Die Testergebnisse100 EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG108