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Das Doppelt Lineare Modell in der Kaufverhaltensforschung
Njemački
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Das Angebot an Konsumgütern ändert sich in der§heutigen Marktwirtschaft täglich. Permanent ist der§Nachfrager gezwungen sich zwischen den verschiedenen§Produkten zu entscheiden. Die Messung und Darstellung§dieser Kaufentscheidungsprozesse spielt daher in der§Marketingforschung eine wichtige Rolle. Insbesondere§bei der Entwicklung von Neuprodukten ist es§erforderlich Kenntnis über Präferenzen der Nachfrager§zu erlangen. Der Autor Ralf Mißbach stellt einführend§einen Modellansatz zur Messung von§Nachfragerpräferenzen vor, und erläutert sowohl seine§Funktionsweise als auch seine Relevanz für die§Marketingforschung. Anschließend prüft der Autor§diesen Ansatz anhand eines Anwendungsbeispiels§hinsichtlich seiner Prognosefähigkeit. Das Buch§richtet sich an Entscheidungsträger der§Marketingforschung, an Wirtschaftswissenschaftler und§alle Unternehmen.
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